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Buffer:57%的品牌认为“故事”营销有效

多品牌都在“有机营销”的推动下发展,这将是广告业的下一个前沿。

“Stories”(故事)已经风靡社交媒体行业,数据显示,目前全球有超过10亿账户使用Facebook Stories。

57%的品牌认为,作为其社交媒体策略的一部分,Stories已经“有效”或“非常有效”。

62%的受访者还没有投资Stories,其中61%计划在2019年部署。

近年来,社交媒体变得更加私密,许多人选择一对一分享信息,如WhatsApp和Messenger等平台上的小组聊天。

但近3/4的品牌(71%)没有使用消息应用进行营销。

意见领袖营销对于品牌来说是一个有效的策略(68%),但需要更加清晰的指南。近1/4(23%)的品牌不确信意见领袖营销的效果。

越来越多的品牌转向视频内容。Facebook仍然处于领先地位。仅14.5%的企业不发布任何视频内容。超过1/3的企业(36%)每月发布视频内容,约1/4的企业(24%)每周发布视频内容。

Instagram在 2018年6月推出了视频平台IGTV,但只有12.2%的受访者表示在2018年使用了IGTV,72%的企业无意在2019年为IGTV创建内容。

近20%的企业不知道如何衡量社交媒体的营销效果。

社交媒体营销已经存在了很多年,大多数营销人员将其视为其总体战略的重要组成部分。58%的营销人员认为社交媒体“非常重要”,30%的营销人员认为它“有点重要”。


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