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中国社交媒体平台的变革

1994年,第一个在线论坛——曙光IT交流论坛的建立标志着中国社交媒体的诞生;2012年,随着新浪微博的用户数急剧增长,中国的社交媒体进入了大众视野。如今,中国的社交媒体欣欣向荣,各类深度垂直娱乐平台、轻娱乐平台的人员流转率保持稳定。

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随着较为老旧的社交媒体逐渐淡出大众视野,新兴在线媒体平台登上了舞台。如今,在线视频、在线音乐和网络游戏成为了中国社交媒体的一部分,极具增长活力。


社交媒体巨头:从BATS到BATSB

传统上,由BATS(即百度、阿里巴巴、腾讯和新浪)四大社交媒体巨头引领市场;而如今,字节跳动利用以算法和机器学习为核心的直接推送技术(推送给用户他们感兴趣的内容)撼动了这个市场。直接推送技术的渗透速度极快,短时间内,短视频应用抖音和新闻平台今日头条就得到了大众欢迎。

字节跳动的模式是“基于兴趣的信息流”,完全颠覆了网页时代用户“使用搜索引擎寻找内容”的模式。发生模式转变的过程中,可将内容推荐给用户,同时,还可以找到用户未被发现的需求。

在信息流的模式下,用户对广告的容忍度更高,2016年今日头条在广告业务的收入为60亿元,而2017年则猛增至了150亿元。

尽管字节跳动得到了广泛关注,腾讯等传统巨头所占的市场份额也不容小觑,尤其要关注微信、QQ等即时通讯软件。