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【百草味】新品抱抱果上市推广项目时间：2017-11-06 百草味新品抱抱果上市推广项目 效果数据： 抱抱果上线18天，销量破1000W，截止到今年10月份市占率高达19%，行业排名第1。 营销亮点： 撕去2016年8月推出的新品“枣夹核桃”的不年轻标签，对新品从命名、包装、定位、营销4个方面进行全面升级，打入年轻人市场。 具体打法： 1、全面包装新品 抛弃了产品传统“枣夹核桃”的名字，重新命名为“抱抱果”，以年轻化的产品概念包装以及治愈系的产品定位。研发了一款智能NFC特别版包装，当消费者用手机贴近这个NFC芯片，手机就会被自动推送两只熊拥抱的动画，并可省成本表情供消费者互动和分享。 2、影视剧强势曝光 关联代言人杨洋主演的年度火热大剧《微微一笑很倾城》作为视频前贴露出，此外植入时下多部比如《W两个世界》《灰姑娘与四骑士》《打架吧鬼神》等大火的韩剧。 3、发动全民抱抱 借助代言人杨洋影响力号召，发起＃全民抱抱＃活动，引导各领域意见领袖纷纷加入活动，随后进一步推出全民抱抱病毒视频，邀请直播达人参与并进行直播互动。 4、双11引导购买 第4页 天猫旗舰店建立“卖抱抱”虚拟产品，最终由奇葩说代表选手“颜如晶”和“樊野”真实送出抱抱，活动全程进行直播；其二发起＃双11全抱走＃活动，鼓励消费者建立奇葩购物车，只要添加抱抱果，全购物车可以免单。 营销启示： 一样的产品，换一种方式与消费者沟通结果就不一样。 |
