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2018年第一季度中国广告市场数据报告

时间:2018-05-03     作者:居搜网销【原创】   阅读

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广告市场整体趋势向好


根据CTR媒介智讯的数据显示,年第一季度整个广告市场刊例花费增量达到14.6%,呈现上扬趋势。从前两年的趋势来看,2016年第一季度广告刊例花费下降0.6%,2017年一季度的广告市场降幅为2.5%,而今年已经达到两位数的增长,期待2018年这个数字能够进一步地向上发展。


这样向好的趋势并不是突然发生的,根据CTR媒介智讯2016年初到2018年第一季度连续每个月刊例花费的增长曲线来看,虽然曲线的波动不大,但仍可看出广告市场在月度的推进下逐步上扬,尤其从去年的六七月份开始,整个曲线一直向上延伸。

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从行业的角度看,对于广告市场支撑较大的前五行业分别是邮电通讯、药品、食品、饮料以及酒精类饮品,这些市场上活跃的行业对广告市场发展的贡献很大。去年第一季度有十个行业的广告刊例花费呈现正增长,今年第一季度达到了十三个,比2017年增加了三个行业。


分媒体的角度看,今年一季度电视媒体的广告刊例花费上涨16.5%,报纸杂志还是负增长。与其对应的电梯视频、电梯海报、互联网媒体等都有了正向的发展。


今年第一季度各媒体花费同比都有比较大幅的上升,这与去年年初整个市场的大幅下降趋势有关,所以今年在与去年相比较的时候,会看到一个较大的增长比例。但实际上如果是从环比来看这个增长比例也没有同比所显示的两位数这么强劲。不过,今年的广告市场同样有正增长,更多行业和品牌加入到投放的行列中,让我们整个市场趋势有向上的动力。

640.webp (2).jpg从移动端的广告来看,也有长足的发展。根据CTR媒介智讯的数据显示,资讯类的移动端承载了更多广告品牌,远远地排在第一位,品牌数量占比达到了69.7%,将近70%,这都是市场向上蓬勃发展所表现的数据。


总体市场

电视广告

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广播广告

报纸广告

电梯海报广告

影院视频广告

交通类视频广告

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互联网广告

数据背景

  • 以CTR媒介智讯的监测范围做统计,同比增幅均以前一年1月监测范围为基准

  • 媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、交通类视频(移动公交视频、地铁视频)、互联网

  • 电视、电台、报纸、杂志、传统户外、交通类视频(移动公交视频、地铁视频) 、互联网的广告费不含以下免费项目:杂类、传媒业、市场研究及咨询服务

  • 广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

  • 电视频道广告监测时间为17:00—24:00