韩后919爱购节“时间留白baby白”

效果数据：

总曝光人次超过10亿，每投入1元产出8元，视频网络播放量超过6374万，社交话题互动量超过2亿人次。促成销量转化，屈臣氏本土品牌销量第一，全淘当月本土品牌销量第一，天猫直播单天最高销量950万，唯品会渠道增长7倍，CS渠道动销同比增长30%。

营销亮点：

以现象话题为核心，从最具大众话题性的娱乐圈爱情切入，邀请王祖蓝李亚男夫妇参与，从男女不同角度分享爱情如何保鲜的分性别微电影，在其中植入baby白产品，实现外围造势；在天猫及唯品会重度合作平台，聘请王祖蓝为“首席创意官”，以综艺魔性直播新模式，显示如何有创意地有情趣地推销产品，构筑病毒内容，跟平台置换资源引流量，对消费者推动销售转化。

具体打法：

1、蓄势引爆：

联手短视频自媒体二更首发素人情景社会实验纪录片《爱，还能触摸得到吗？》。邀请20对不同年龄层素人情侣蒙眼摸脸识爱人的实验。

2、事件高潮

首条分性别的微电影王祖蓝李亚男《娱乐圈的爱情》上线，分别从男性与女性的角度，结合自己的经历讲述对爱情保鲜的看法，引发共鸣，传递“时间留白，一生Baby白”的主题。

3、渠道收割

聚划算99大促，唯品会909美妆节，首席创意官王祖蓝通过各方式进行直播促销。承接胜势，邀请王祖蓝代表韩后出席天猫双11晚会，为品牌赢取包括“必买单品推荐”在内的重磅双11资源推广资源。

营销启示：

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造节已被证明成为成功的促销模式，年轻群体也偏爱节庆。但过多的品牌造节已让消费者逐渐审美疲劳。在这样的背景下通过创意内容和整合应用把明星的价值充分发挥，并且跟产品深度结合，迎合了年轻世代对体验感和好内容的追求，以内容为电商创造流量入口。