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IAS:2021年数字营销行业脉搏报告

IAS发布了“2021年行业脉搏报告”。由于数据隐私法规日益严格,cookie即将崩溃。到2021年,cookie的消亡降是近一半广告行业(49%)面临的核心挑战。

除了适应无cookie的数字世界之外,透明度、缺乏指标和数据隐私也是明年营销人员最关心的问题。相比之下,去年的行业重点是立法。现在,媒体专家主要关注这些新规则对精确测量的影响。

Google宣布将于2021年底停止在Chrome浏览器上支持第三方cookie。Firefox已经启动跟踪保护。

同时,苹果表示,从明年开始其操作软件将要求应用程序征求用户的许可后才能收集广告信息,特别是广告标识符、针对性广告使用的数字以及评估广告效果。

人们担心这些更改将赋予Google之类的科技巨头更多力量,而Google既是第三方cookie终止的主要参与者,又将是第三方cookie终止的主要受益者。

哈佛大学尼曼实验室的一篇文章批评了Google,因为他屏蔽了某些广告,理由是它们显然占用了用户设备的太多计算能力,而没有向发布商解释为什么会发生这种情况。

最近,英国政府成立了一个数字营销工作队,以回应竞争和市场管理局(CMA)对技术巨头在数字广告领域的主导地位进行的为期一年的研究。

透明度和品牌风险仍然是社交媒体和广告程序化购买的重点。这种需求在欧洲尤其普遍。那里的GDPR、隐私问题和第三方Cookie的淘汰继续限制了可用于受众群体定向的数据。

其他主要发现包括:

  • 88%的受访者预计,明年广告支出将从传统电视转向数字视频/联网电视的趋势将加速。

  • 只有17%的受访者相信社交平台提供了足够的透明度。

  • 59%的人表示,由于指标不足,他们计划调整社交媒体支出。

  • 66%的受访者认为,人工智能和机器学习将提高移动广告的相关性。