刚过去的520简直是一场品牌的营销盛会，各大品牌纷纷出招，从迎合热点推出海报、请明星站台到推出热点H5，各种手段层出不穷。而区别于这类集中式展示的玩法，浦发银行却另辟蹊径，推出了一款诚意满满的产品——纪念日存单。

      纪念日存单设计与定位匠心独具，通过走心的情感沟通和社交网络与微博大咖的广泛扩散，让传统冰冷的金融存款产品转变成温馨美好的祝福愿景。这款特别产品让消费者走心动情，才能在520爱意汪洋的浪潮中突围而出，成为纪念日送礼清单的必备之选。

 走心沟通以情动人，特别的爱只给特别的你

       古人云：易获无价宝，难得有情天。年年520，岁岁秀恩爱。花样百出的娱乐圈的虐狗大赛后，今年颜值男神陆毅发大招，微博一张“比心”存单高调向妻子表白，不仅引起众多网友强势围观与疯狂转发，更将浦发银行专为520倾心打造的纪念日存单新产品以动情走心的方式巧妙地推向人潮，解锁示爱新姿势。

浦发银行纪念日存单是一款用于纪念日表达爱意的一次存取单据，以爱之名打造存“爱”印记，在特别的日子给特别的人送上一份蕴涵特别爱意的心意，把生命中值得珍藏的这一天存下来。

陆毅微博示爱后，娱乐圈婚庆专属主持人朱桢微博推出告白利器新组合，定义“存”爱公式，进一步引爆#把这一天存下来#。随着@我的朋友是个呆B、@苏芩、@粥悦悦等微博KOL加入话题，大开脑洞花式玩转“存”爱，丰富爱的定义，不露痕迹的植入纪念日存单中的其他系列。谁的生命中没有一些特别的日子需要铭刻？“比心”存单呼唤与铭记公众生命的美好时刻，传达温馨祝福，不仅凸显产品实用价值与情感功能，更提升浦发品牌的认知与美誉度。

       借势520大潮与微博大伽影响力，彰显浦发品牌魅力

      传播在于力，在于创意，更在于势与潮流。借势潮流与影响力大伽，可以让品牌传播走的更远、影响更深。浦发银行借势520，把握情感注意力资源高度弥散与聚焦的这一特殊仪式性时机，将品牌信息与诉求融入各种表白场景，线上巧借明星模范夫妻、社交网络KOL的微博优势进行情感弥散，增强特殊纪念日的神圣因素，不断塑造仪式感；

同时线下各分行发布温馨小黑板与走马屏，并纷纷秀出爱的表白密码与挚爱存单，进一步强化节日表白仪式感，强力吸引与打动消费者，实现让消费者从观念到行为的动情参与。

借势520表白日大潮，没有单调的产品叫卖和自作聪明的抖机灵，而是以情感、以场景、用心灵来打动人、触碰人、感染人。这种营销传播路径打破了金融产品固有的冰冷理性的形象，彰显了浦发品牌有爱重情的个性，最终使其温馨美好与呵护关爱的品牌形象杀出重围，精准打入目标圈层，从而引发共鸣，深入人心。

      纪念日存单，让金融产品有了温度，更接地气

      除了520当天大放异彩的挚爱存单，纪念日存单还包含福宝、喜乐、康寿，四款不同的主题存单。不同的主题存单分别代表生活中四种不同维度的爱，充分满足了消费者想要用特别的心意来铭刻生命中所爱之人和所爱之时的内在动机与情感需求。

特别的数字中蕴含着特别的真情与用心，比如520，“我爱你”；1314，爱你“一生一世”；1212，“要爱要爱”，特别的数字都是生命中值得恒久纪念和感怀的特别时刻。并且，不同的存单分别采用精致卡片与套封的组合，简单却不失庄重，加之不同具象元素的祝福寓意与特殊金额传达爱意铭刻生命美好时刻的数字内涵，形成独具匠心的高颜值“爱的心意”。无论是对挚爱的浪漫表白，还是对家人的美好祝愿，亦或是对自己犒赏褒奖，这种纪念珍贵时光的存下心意的承诺方式，都不能不让人怦然心动。

浦发银行基于消费者本位的产品定位与匠心设计，以及用细节构建品牌联系的呈现方式，无不体现其真情用心的消费者洞察。纪念日存单深入挖掘公众的内在精神与情感需求，进行巧妙的结合，将服务的开发和提供与消费者铭刻生命美好的需求相挂钩，从而能够精准打动消费者心灵，进而产生持续的影响。

      爱在纪念日的最佳心意，以爱之名的特别存单

一般的银行存单，基于金融存款产品的本质，不可避免具有冷静理性、高度数字化的特征。然而在“以人文为中心”的营销传播时代，消费者不仅注重产品的品质，更注重品牌内在的含义和精神。品牌即人，品牌即意义，品牌即关系，能够强力激发消费者情感共鸣的品牌才是真正的卓越品牌。每颗心上某一个地方，总有个记忆挥不散；每个生命某一些日子，总有着最深的感念。纪念日存单的定位旨在向消费者传达因爱行动、为爱存单，为生命中最重要的人和最重要的时刻存款，这份存款的背后是对生命美好的感恩和致敬，是作为铭刻生命美好时刻的特殊之物，是送给所爱之人更是送给自己的生命美好回忆。

其广告短片从感性诉求出发，唤醒消费者在浮躁繁忙的都市生活里被忽略被遗失的生命记忆，从而珍视和铭记值得纪念的每一天。这种情感式交流温情独具，在柔情中强力触动消费者的内心共鸣，在温馨美好中渗透品牌核心理念，最终获得消费者的品牌认同和参与，实现真正的“走心”营销传播。爱温暖美好，亦强韧有力，爱在纪念日的特别存单——为所有珍视生命中所爱之人和所爱之时的用心之作。