一年一度的“520”早已上升为品牌与消费者不可错过的盛典，滴滴快车携手京东华南演绎了一场宣扬“不等待 快·说爱”的营销大戏，用实际行动助力当今社会渴望爱情却迫于现实压力不敢表白的“退缩族”，打破内心的胆怯与束缚，鼓起勇气，快点说爱。

▌“滴东”新玩法，助力“退缩族”大胆表白

呵呵作为共享出行行业一颗璀璨的明星，滴滴快车始终坚持革新出行场景，不断打造新的消费体验，于“快捷、舒适、安全”的产品体验上为消费者创造了一个又一个的惊喜。同为行业巨头的京东，多年来始终坚持“多、快、好、省”的购物理念，拥有大量忠实的拥簇。就在“520”期间，两个巨头强强联手，以“快”为核心，将目标用户聚焦在缺乏表白勇气的“退缩族”，鼓励他们回归本心，释放自己，不等待，快说爱！

▌为用户而生，一次不一样的跨界营销

呵呵很多跨界营销普遍采用主题海报形式在线上做宣传，通过各种渠道狂轰滥炸般冲击用户的眼球，这种形式也许会在短时间内刷屏，却很难保证热度的持续。“来得快去的也快”的活动，很容易让用户遗忘。滴滴快车在活动策划之初，就决定抓住“精准”与“节奏感”两个关键词，为华南地区每一个目标用户精准订制媒介策略与活动内容，通过循序渐进的引导让他们感受到品牌满满的诚意，真正做到营销为用户而生。

呵呵为了最大限度覆盖华南的精准用户，品牌选择于5月20日前一周在国内下载量最大的视频网站爱奇艺上定投活动广告，精准触达所有搜索过“520”“滴滴快车券”“玫瑰”“巧克力”等关键词的用户群，激发他们压抑已久的表白欲。

呵呵与此同时，为体验而生的滴滴快车决定为用户制造新的惊喜。“滴东”组合携手打通双方的消费场景，精心制作了滴滴乘客520表白礼京东专场，将香水、巧克力等应节礼物与双方的折扣券嵌入其中，“打车用户可购物，购物用户可打车”真正做到了流量的高效互通与转化。自爱奇艺精准引流而来的用户，在专场内既可挑选满意的礼品，又可领取表白专属5.2折快车折扣券，还在等什么？坐上滴滴快车，美好的爱情就在眼前！

▌占领地铁，有爱的地方就有滴滴快车

呵呵优秀的媒介策略需要360度覆盖目标用户，滴滴快车做到了。为扩散活动对核心用户群的影响，在线上定投广告的同时，活动选择在广佛人流量最大的交通枢纽之一，广佛换乘地铁站西朗站投放包站广告，以辐射广州、佛山两大城市。广告将滴滴快车的卖点与“不等待 快·说爱”主题相结合，用一句句煽动的文案冲击用户内心，撩动他们内心珍藏许久的爱。伴随广告，滴滴快车“恰如其分地”出现在节日场景中，带着精心准备的内购专场与答案玫瑰车，用充满正能量的品牌主张鼓励用户为自己的爱情找到答案。

▌偶遇答案玫瑰车，让爱不迟疑

呵呵也许你被广告打动，但心中依然摇摆；也许你已买了礼物，却缺乏勇气表白；也许你正在告白的路上，却不知如何才能完美表达自己最炙热的爱。

呵呵没关系，滴滴快车给你答案。520当天，滴滴快车精装520辆答案玫瑰车，在“爱的最后一公里”助力用户大胆表白。活动当天，用户只要在主城区打车即有机会偶遇答案玫瑰车，车内放置着由滴滴快车精心挑选的娇艳玫瑰，上面附有特别信封，用户只需在心里默念爱情疑问，打开信封，答案就在眼前。此时此刻，玫瑰车的终点，便是用户美好爱情的起点。

呵呵从提前一周上线的订制化广告、精心打造的表白礼专场，到520当天的答案玫瑰车，滴滴快车将用户心中压抑已久的爱一步步释放。由“心动”至“冲动”最后化为“行动”，从礼物挑选，到爱情决策，直至“表白路上的最后一公里”，滴滴快车紧密陪伴在用户身边，将自己年轻且富有活力的品牌理念传递给他们，同时也带来了崭新的产品体验。 

呵呵编者认为，优秀的跨界营销，需要品牌紧抓用户痛点，选择“既出其不意又在情理之中”的切入点。滴滴快车的跨界营销历来充满新意，此次也没有让我们失望。相信未来会有更多优秀的跨界营销案例出现，也许同样来自滴滴快车，也许来自其他品牌。百花齐放，百家争鸣，这才是每个广告人心中的柏拉图。