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【GXG】GXG夜总会—G时行乐时间:2017-11-04 GXG夜总会—G时行乐 效果数据: 一直播平台累计观看人数738.5万,天猫直播平台直播观看总人次突破10万,点赞突破1380万。GXG单品牌以2.74亿的业绩,跃居双11男装类目第一。 营销亮点: 以一场“GXG夜总会”扛起营销大旗,娱乐化、主题化的营销内容,促进双11流量在预热期不断回滚。 具体打法: 1、双11主题曲《G时行乐》天猫全网首发,在各大音乐平台上线。 2、传播“GXG夜总会”悬念微信H5。分别从运营,设计,策划和主管四个角色角度出发,首次结合4个视频,通过天马行空的想象和转折引出每个夜晚,谁都有可能会发生什么,借此推出GXG夜总会预告。 3、主题性内容直播,邀请艺人、达人网红轮番出镜。今年,网红直播主题方面与以往直截了当介绍产品、搭配等单一的直播内容不同,此次围绕主推商品的系列感、设计理念展开,每晚推出一个极具话题性的直播主题,诸如“不醉不归”、“电玩尤物”、“食色性也”等,吸引消费者关注与互动。 4、G时行乐视觉形象片冲击主题拍摄,模拟实景游戏厅和霓虹元素加上各类道具的应用,在视觉形象上和营销主题结合紧密,全程贯穿双11。 营销启示: 互联网传统的流量红利时代已经过去,流量碎片化、年轻化成为一种共识。流量可以通过内容策划再创造,品牌不仅需要充分了解消费者所想、所需,更应该重视内容营销。视频直播、网红经济的爆火,就意味着内容化、社群化的消费方式正在展现。 |