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【韩后】韩后919爱购节“时间留白baby白”

时间:2017-11-05     【原创】   阅读

韩后919爱购节“时间留白baby白”

效果数据:

总曝光人次超过10亿,每投入1元产出8元,视频网络播放量超过6374万,社交话题互动量超过2亿人次。促成销量转化,屈臣氏本土品牌销量第一,全淘当月本土品牌销量第一,天猫直播单天最高销量950万,唯品会渠道增长7倍,CS渠道动销同比增长30%。

营销亮点:

以现象话题为核心,从最具大众话题性的娱乐圈爱情切入,邀请王祖蓝李亚男夫妇参与,从男女不同角度分享爱情如何保鲜的分性别微电影,在其中植入baby白产品,实现外围造势;在天猫及唯品会重度合作平台,聘请王祖蓝为“首席创意官”,以综艺魔性直播新模式,显示如何有创意地有情趣地推销产品,构筑病毒内容,跟平台置换资源引流量,对消费者推动销售转化。

具体打法:

1、蓄势引爆:

联手短视频自媒体二更首发素人情景社会实验纪录片《爱,还能触摸得到吗?》。邀请20对不同年龄层素人情侣蒙眼摸脸识爱人的实验。

2、事件高潮

首条分性别的微电影王祖蓝李亚男《娱乐圈的爱情》上线,分别从男性与女性的角度,结合自己的经历讲述对爱情保鲜的看法,引发共鸣,传递“时间留白,一生Baby白”的主题。

3、渠道收割

聚划算99大促,唯品会909美妆节,首席创意官王祖蓝通过各方式进行直播促销。承接胜势,邀请王祖蓝代表韩后出席天猫双11晚会,为品牌赢取包括“必买单品推荐”在内的重磅双11资源推广资源。

营销启示:

第3页

造节已被证明成为成功的促销模式,年轻群体也偏爱节庆。但过多的品牌造节已让消费者逐渐审美疲劳。在这样的背景下通过创意内容和整合应用把明星的价值充分发挥,并且跟产品深度结合,迎合了年轻世代对体验感和好内容的追求,以内容为电商创造流量入口。