抖音日活突破 1 亿之后，早已蠢蠢欲动的今日头条终于按捺不住自己的野心，向腾讯发起了攻击。从上周三开始，今日头条和腾讯的战争进入白热化，一系列的公关战和诉讼，都宣示着移动互联网时代最后一战打响。

从商业层面来说，今日头条主动挑起战争无可厚非：毕竟挑战BAT几乎是每一个小巨头必定要经历的成人礼。只是相对360挑战腾讯，京东挑战阿里巴巴，头腾大战里有太多的暗流涌动。

透过这些细节，我重新认识了头条这家公司。

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感谢今日头条，让我看到公关的“超限战”如何进行——假借核心党媒，对竞争对手的游戏业务发起“大字报”一样的攻击，并在拥有数亿用户的产品上进行全量推送。

上一次看到类似的骚操作，还是在《明日帝国》里。

今日头条作为一家亲历过央媒“抨击”的企业，不可能不知道央媒檄文的杀伤力。去年9月，人民网连续三天发表署名“羽生”的评论文章，指出以今日头条的三大问题。在这之后，今日头条的估值下跌了20%。

而这一段时间的舆论风向——从内涵段子被关闭，到暴走漫画因为“董存瑞事件”被立案调查，今日头条作为风口浪尖上的一家公司，想必也是心惊胆战。但就在这种非常时刻，今日头条选择在儿童节之前，以“游戏对未成年人伤害”为议题，把竞争对手往舆论火坑里推。

这就有点下作了。

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虽然很多人都把头腾大战与7年前的 3Q 大战做对比，但从结果来看，今日头条获得的收益与舆论支持，显然无法与当年的360相比。按照魏武挥的说法：“愿意站腾讯的与愿意站头条的之比，同当年愿意站腾讯的与愿意站360的之比，完全不可同日而语。”

这是因为头条在公关上“操作失当”。除了在策略上挟央媒以令腾讯，让很多人厌恶之外。其更大的错误在于，虽然以腾讯为靶子，但抨击的论据却指向“游戏”本身——这种老掉牙的道德指责，无新意也无说服力。

更讽刺的是，今日头条也是游戏行业最大的受益者之一。