2021凯度BrandZ™中国全球化品牌50强榜单
尽管疫情对全球经济造成重大影响,但中国品牌仍然在品牌传播和创新上持续投入,坚定地展现了推进品牌建设和实现海外业务增长的决心。顶级中国品牌在发达国家市场上都延续了消费者认知度逐年提升的良好势头。
今年报告覆盖了对于中国品牌来说极具出口潜力的11个国家市场,以及15个中国品牌在海外市场较为活跃的行业(注1)。覆盖的中国品牌与国际品牌能够代表各类别80%以上的市场份额。我们将这15个行业中的282个中国候选品牌和1,380个非中国品牌进行对比,通过计算各品牌在“品牌力三大要素”(有意义、差异化、突出性)上的得分选出了最终的中国全球化品牌50强。然而,由于今年的榜单首次纳入四个新兴市场的数据,今年报告中的年度同比分析仅针对于发达市场。
文末附完整榜单及报告下载 报告五大核心洞察
1. 尽管中国全球化品牌在发达市场的总体品牌力略有下降,但其中强大的品牌仍展现出了十足的韧性。
回顾2018年至今,有32个品牌始终榜上有名。逐年对比这些品牌在发达市场上的表现可以发现,它们在过去四年间始终保持增长态势。特别是在新冠疫情时期,它们的品牌力依然提高了3%。对比去年和今年同时在榜的40个品牌,整体品牌力微降3%。
2. “宅经济”相关的品类得益于长时间的居家隔离,品牌力不但没有被总体下滑趋势所累,反而逆势走强。
中国全球化品牌50强榜单今年迎来了10个新晋品牌,其中八个品牌首次上榜。有些品牌在新兴市场的品牌力排名远高于发达市场,如江淮汽车和美的,获益于榜单新增新兴市场的考量而进入50强。但新晋品牌的成功绝非偶然,它们在市场和消费者面前也早已不是新面孔。相反,大多数新晋品牌已经在海外市场中耕耘多年。
今年的榜单上还有两个品牌力快速增长的品牌格外值得关注,它们就是SHEIN和Anker。二者虽分属不同品类,但却有一个共同的品牌策略,就是通过自有渠道把产品直接销售并交付到消费者手中。直面消费者(Direct-to-consumer,DTC)渠道在品牌与消费者之间发挥了不可估量的重要作用。这种模式的优势非常明显,品牌能够掌控端到端的客户体验,而且这些自有渠道能提供大量数据,帮助品牌发现和拓展新的细分领域。
凯度助力中国品牌出海 完整榜单
2021凯度BrandZ™中国全球化品牌50强榜单
注:1.由于2020年中国全球化品牌50强仅覆盖发达市场,两榜单中的排名不可直接比较 2.海尔的品牌力评估基于海尔单品牌的数据,未包含海尔集团其他子品牌的数据。 编辑提示
*注1:15个行业类别是消费电子、家电、航空公司、汽车、智能设备、移动游戏、电子商务、线上快时尚、电子支付工具、石油和天然气、银行、内容型App、酒类、在线旅游和交通出行App。
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