习惯了使用“购物车”的用户，可能很少留意到亚马逊的“一键下单”（One-Click）功能。根据美国《福布斯》杂志报道，这项被亚马逊奉为至宝却被被行业诟病的专利，即将于 2017 年到期。

根据美国专利法规规定，发明专利的专利期是自该专利正式申请的申请日起之后的 20 年。根据亚马逊的专利申请提交日期，“一键下单”专利将于 2017 年 9 月 12 日到期。尽管专利期限可以获得法定延长，但延长的期限最多是 5 年。这就意味着，即使获得延期，5 年之后，“一键下单”专利也将不再为亚马逊所独有。

据悉，亚马逊在 1997 年首次提交“一键下单”专利申请，并于 1999 年获得美国专利与商标办公室（USPTO）的批准。这项专利的核心内容是，如果用户已经在网站上完成过购物，即已经保存过支付和地址等信息，那么在之后的购买过程中就无需再重复提交这些信息，只需一次点击就可以完成购买。据统计，“一键下单”这笔买卖能为亚马逊带来约 24 亿美元的收益。

（图片来自：KeywordSuggestions）

这项专利曾被称作是科技行业最霸道的几大专利之一，引起了颇多争议。在《一键下单——杰夫·贝索斯与亚马逊的崛起》一书中，有很多人认为，“一键下单”仅仅是将购买构成缩短为“一次点击”，并不属于“显而易见的发明”。科技书籍出版商、开源软件倡导者蒂姆·奥莱利称这是“知识产权圈子里又一个疯狂的案例”。在写给亚马逊 CEO 杰夫·贝索斯的一封公开信中，他表示：

对一个该领域的专家来说，（这项发明专利）连最基本的新颖性和非显而易见性都不满足。

美国最大的实体零售书店巴诺书店（Barnes & Noble）曾公开“叫板”亚马逊，于 1998 年 5 月推出了自己的快速结算系统——“快速通道”（Express Lane）。与亚马逊的“一键下单”类似，巴诺书店只是把结算步骤拓展到了“两键下单”：当用户点击了“快速购买”按钮后，系统会弹出第二个按钮让其确认。

（图片来自：Diginomica）

这当然引发了亚马逊这个“始祖”的不满，他们于专利获得正式授权的 3 个月后，正式起诉巴诺书店侵权。1999 年 12 月，美国华盛顿州的地方法院对案件做出判决，禁止巴诺书店再使用“快速通道”。在经过数年的诉讼之后，双方终于在 2002 年达成和解。

与巴诺书店的“反抗”不同，苹果公司选择了“妥协”。经过双方的协商，苹果公司向亚马逊支付了该专利的授权使用费，得以在 iTunes Store 和 iPhoto 中添加“一键下单”功能。

除了在美国境内，亚马逊还要将这个专利的适用范围拓展到全世界。2012 年 1 月，“一键下单”专利在加拿大正式获批。2012 年 3 月，这项专利在日本获批。

（图片来自：Digitalinvention blog）

但在欧洲，一路畅行无阻的亚马逊却遭遇了“滑铁卢”。欧盟拒绝了亚马逊的专利申请，认为这项专利过于依赖“先有技术”（Prior Art），不具备显著性。其他公司如果做了同样的动作，也可以得到相同的结果。

尽管专利申请过程有喜有忧，但亚马逊对“一键下单”的热情并没有减少。

用过亚马逊的人肯定都记得它的“一键下单”功能，看准一个想买的，点一下就直接下单了。

现在亚马逊把这个“一键下单”的按键给你从网页上扒下来，做成真的了！

这个东西叫 Dash Button，就是一个可以贴在各种地方的塑料按钮，实际上就是一次邪恶的物联网布局，只要按一下这个钮，就自动下单买对应的商品！

有了它感觉离人生赢家更近了！假如在洗衣机上贴一个，洗衣服的时候，发现洗衣粉又快没了，只要猛击一下按钮就能直接下单买新的！再也不用拼命提醒自己去买了。

你也不用担心熊孩子背着你连击这个按钮，因为默认的设置是按下一次之后，会给你的手机推送一个订单确认，而且在你确认收货之前都无法再下单。

这个美好的发明需要配合亚马逊 App 使用，因为要设置好你的收货地址，还有确认订单什么的。只要花 5 美元买个按钮回家，第二次消费之后买按钮的 5 美元还会退回给你，前提是你是亚马逊的 Prime 用户。

据说这是为了让网购更加方便，这个东西特别适合那些看起来一大包，但是不知不觉就用没了的必需品，比如猫砂啊，狗粮啊……套套啊……

目前有尿不湿、剃须刀、饮料、薄荷糖、咖啡、洗衣粉什么的这些。

披萨啊……

老干妈啊……我感觉钱包已经空了。

或者最好有这种的可以贴在床头……

亚马逊在今年愚人节推出该“按钮”，曾一度被认为是在开玩笑，但是，目前可以确认，这不是玩笑！

事实上，Dash Button 的出现让亚马逊进军了一个新的领域：物联网。

Dash Button 充当家中“购物管家”的角色，调动一切家用电器：冰箱、洗衣机、咖啡机……源源不断的为家庭补充食物、水、洗衣粉、咖啡豆等消耗品。

这正是未来家庭想要实现的愿景。在未来，冰箱也许不仅仅只是有储存和保鲜功能，而是会集成储物搭配、变质提醒、创建购物列表甚至下订单功能。通过与杂货商建立关系，与外部相关联的冰箱就成了库存管理设备，能直接从供货商那里接货。传统的水龙头也会集成传感器，检测有害化学物质和细菌，也就说，洗水果什么的就知道什么时候是真正洗干净了。

亚马逊想做的，正是霸占未来家庭购物的入口，让电器们直接连通自家商店，只买亚马逊家的商品。不过也有人担心 Dash Button 会收集用户隐私。

比如，他们来一次卫生纸的使用量分析，会不会发现我是单身？

2015年愚人节，亚马逊推出名为 Dash Button 的硬件产品。用户只需“一键点击” Dash Button 上的按钮，就可以直接下单对应的定期购买商品。这个 Dash Button，是亚马逊网页版“一键下单”功能的延伸。从前用户还需登录网站进行购物，现在，只需在家中的实体 Dash Button 一按，就可以完成购买。

（图片来自：Recode）

2016年 3 月，亚马逊又提交了一份专利申请。这次，亚马逊“玩”得更大了，要让用户通过自拍来代替输入密码实现付款。

可以说，亚马逊一直在简化消费者购物流程这条路上前进，也依靠以此申请的专利获利颇丰。但随着专利的到期，亚马逊以后将面对更多“专利合法使用者”的挑战。

居搜 脉聚客 

BSCN全民营销平台  www.001zh.com

我们为1000+ 企业用户提供新零售解决方案